Markalama; reklamcılık açısından, birbirinden farklı iletişim enstrümanlarının bir strateji ve süreç içerisinde, hiç bitmeyecek bir ahenkle, hedef kitleye ürünün, hizmetin, fikrin, kişinin, toplulukların, kurum ve kuruluşların imajını benimsetme çabasının bütünüdür.
Küçük veya büyük, dar veya kapsamlı fark etmez, her markanın bir yüzü (logosu-logotypeı), bir kişiliği (kurumsal kimliği) vardır. Marka, insanlarla konuşur (marka iletişimi, reklam kampanyası vb.). Mesajlarını iletir, ikna eder ve onları harekete geçirir, motive eder.